Così ho scelto il nudo, d’altra parte che abiti far indossare ad un viaggiatore del tempo?

Così la scelta di un colore morbido, rosato, senza eccessi, eliminando quella perfezione digitale dei nostri apparecchi super-performanti.

Infine ho scelto di lavorare sul mosso, volevo che l’immagine che stavo realizzando vibrasse come una corda. Quando ho ascoltato la prima volta i brani ho avuto la percezione che nella voce ci fosse un pianto, lo sentivo infondo, nascosto eppure sempre presente.

Desideravo che sia la simbologia che il contenuto semantico dell’immagine attingessero da un bacino cognitivo differente da quello che comunemente si usa per la sposa.

Si fa, spesso, dell’immagine istituzionale legate al mondo della moda sposa, un immagine svuotata e inutile, dove i contenuti di stile, di linguaggio, non trovano nessun ruolo, sacrificati nell’alibi del bianco come purezza. In realtà credo si tratti di incapacità creativa. Nella paura di confrontarsi con i propri strumenti, nella oggettiva difficoltà di raffinare un linguaggio che sia abbastanza denso come lo è quel bianco di cui abusiamo.

L’ho sintetizzata così: Femmina, come soggetto super-parte, soggetto che incardina l’essenza della vita (in questo caso con la duplice veste di donatrice di vita e come insindacabile falciatrice). E’ sempre una donna che ci dà la vita e sempre una che ce la toglie.

La frase che ha creato il mio incanto è stata:

….e vieni occhi di fluoro, vieni al tuo lavoro, vieni spettro del tesoro….

Si tratta di un brano di Vinicio Capossela, S.S. dei Naufragati

Era la figura che stavo cercando,  la solenne e gloriosa soluzione, il termine ultimo, l’essenza finale di ogni sforzo….

Nel gesto salvifico della modella la duplice funzione di salvezza dal naufragio e di passaggio alla dimensione inconosciuta. Dicendo con F. Pessoa:

“Morire è solo non essere visti”.

Come fare a trasferirla a tutto lo staff senza creare quel sentimento di disagio che immagino abbia colto anche voi che lo leggete?

Ho deciso di tenere il segreto fino al mattino dello shooting, quando eravamo già in studio. Ho lavorato con Giuseppe Cerella e Francesco Riva ero certo (o quasi) che avrebbero interpretato la mia idea senza pregiudizio. Ho scelto di somministrargli la suggestione con un i-pod e delle cuffie in maniera che si immergessero in quella vicenda senza interferenza esterna. Volevo che fossero soli. Credo che lo sono stati, forse solo un attimo, è bastato!

Ciò che mi sono imposto è stato di non intervenire in nessun modo sul loro lavoro, se non per motivi tecnici non risolvibili in altro modo. Volevo che l’immagine suscitata fosse generata da una visione corale non disciplinata, spontanea.

Matri mia, salvezza prendimi nell’anima…….

Poi, realizzata l’immagine destinata a èsposa, abbiamo forzato gli accenti, abbiamo cercato il limite della nostra visione. Fino a quando tiene il concetto della madre salvifica sullo stereotipo della sposa candida? Voglio arrivare fino a dove il filo si smarrisce…..

…e vieni occhi di fluoro, vieni al tuo lavoro
vieni spettro del tesoro
la vela tende, il vento se la prende
la vela cade, le remi allontanate
e accese sui pennoni
i fuochi fatui, i fuochi alati
della Santissima dei naufragati…

Abbiamo pensato di realizzare un filmato del look-book utilizzando un linguaggio poco ortodosso racchiudendo l’intero shooting di alcune ore in un tempo sufficiente a permettere alla musica di farsi strada. Ecco il risultato ottenuto:

Roberta biagi look-book

Il tema della campagna istituzionale, invece, è la ricerca delle relazioni a costituire il filo rosso che lega i due soggetti. Quella ricerca continua che ci conduce sempre, inesorabilmente ad un passo dal contatto e non oltre, mai alla piena condivisione.

Il video della campagna:

http://www.youtube.com/watch?v=e1z76eKPQyE

incontro l’invito di un cristo di gesso messo a guardia della velocità

nella genuina indifferenza di microclimi viaggianti.

]]> http://www.micheleattanasio.com/blog/2011/06/bonavita-catalogo-o-rivista-3/feed/ 0 http://www.micheleattanasio.com/blog/2011/06/bovavita-catalogo-o-rivista-2/ http://www.micheleattanasio.com/blog/2011/06/bovavita-catalogo-o-rivista-2/#comments Mon, 06 Jun 2011 11:05:15 +0000 Michele Attanasio http://www.micheleattanasio.com/blog/?p=1021 Il secondo intervento è stato condotto con un desiderio di destrutturare e minimizzare Sottrarre elementi ridurre a pochi simboli.  Questo luogo aveva dei bei lucernai, che diffondevano una luce magnifica. Così dopo i sopralluoghi ho deciso di usare solo quella luce, che non avrei potuto in nessun modo rendere migliore, era già perfetta così. Come al solito per questo cliente, almeno per quanto riguarda l’uomo, non ho esitato a spingermi con gli iso oltre il limite. Ciò mi ha dato la possibilità di dare all’immagine quel disturbo utile anche a far passare l’idea che si tratti di un marchio abbastanza ruvido, come dice il motto da forti emozioni. Mi piaceva l’dea di fare una fotografare leggero, senza troppa attrezzatura, accettando anche qualche luce non tecnicamente perfetta. Il dinamismo è stato lasciato ai modelli, che lo hanno interpretato con il loro linguaggio del corpo. Solo qualche elemento di colore mi sembrava utile, il set-styler ha proposto degli elemeti comuni, da robivecchi, non particolarmente ricercati, e questo credo sia stato un buon elemento, che rafforzava la nostra idea di partenza.